prodo: strukturierte Produkte im passenden Umfeld. Wer auf einem Finanzportal Informationen zu Aktien, ETFs oder Zertifikaten sucht, erwartet relevante Inhalte und das gilt zunehmend auch für Werbung. Standardisierte Banner ohne Bezug zum aktuellen Thema erzielen häufig nur geringe Aufmerksamkeit. Stattdessen gewinnt ein Ansatz an Bedeutung, der Werbung in den inhaltlichen Kontext der Nutzer:innen einbettet: Contextual Advertising.
Gerade im Finanzumfeld ist Relevanz ein entscheidender Erfolgsfaktor. Nutzer:innen informieren sich über konkrete Märkte, Produkte oder Anlagestrategien und erwarten Inhalte, die zu ihrem aktuellen Informationsbedarf passen. Werden dagegen beliebige Werbeanzeigen eingeblendet, sinken Aufmerksamkeit und Interaktion. Für Publisher bedeutet das ungenutztes Umsatzpotenzial, für Werbetreibende geringere Kampagneneffizienz.
Deshalb setzen immer mehr Unternehmen auf intelligente Werbetechnologien, die den Kontext eines Artikels oder das Interesse der Nutzer:innen berücksichtigen. Anstatt Werbung statisch auszuspielen, werden passende Inhalte dynamisch und in Echtzeit eingebunden. So entsteht ein relevanteres Nutzererlebnis, während gleichzeitig die Sichtbarkeit der beworbenen Produkte steigt. prodo: strukturierte Produkte im passenden Umfeld
Im Finanzbereich sind die Anforderungen dabei besonders hoch. Strukturierte Produkte, Aktien oder ETFs verändern sich kontinuierlich. Neue Emissionen kommen hinzu, Kurse entwickeln sich permanent weiter und Produktinformationen werden laufend aktualisiert. Zeitgemäße Werbe-Einblendungen müssen deshalb nicht nur den passenden Kontext erkennen, sondern auch auf präzise Finanzdaten zugreifen und diese zuverlässig verarbeiten können.
Genau hier zeigt sich, wie eng Werbetechnologie und Finanzdaten-Infrastruktur heute miteinander verbunden sind. Relevante Produktausspielungen entstehen nicht allein durch gute Algorithmen. Sie setzen eine technische Grundlage voraus, die Marktdaten, Produktinformationen und Auslieferungslogik in Echtzeit miteinander verbindet.
Mit prodo hat ARIVA eine Lösung entwickelt, die diesen Ansatz unterstützt.
Das SaaS-Tool ermöglicht es Publishern, strukturierte Produkte dynamisch in redaktionelle Inhalte zu integrieren und Werbeflächen flexibel zu steuern. Die Anbindung erfolgt unkompliziert per JavaScript oder API und lässt sich in bestehende digitale Angebote integrieren. Dadurch können Produktplatzierungen kontinuierlich aktualisiert und an den jeweiligen Kontext angepasst werden.
Dass dieser Ansatz in der Praxis funktioniert, zeigt die Zusammenarbeit mit der Ad Alliance. Auf n-tv.de trägt prodo dazu bei, strukturierte Produkte passend zum jeweiligen Umfeld auszuspielen. Das Ergebnis sind relevante Produktplatzierungen für die Nutzer:innen und zusätzliche Erlöspotenziale für Publisher.
Für ARIVA ist prodo dabei mehr als ein Advertising-Tool. Es zeigt, wie leistungsfähige Finanzdaten, intelligente Technologie und zuverlässige Infrastruktur zusammenwirken. Genau das entspricht unserem Markenverständnis: ARIVA schafft die Grundlage, damit Finanzdaten zuverlässig zum Einsatz kommen. In digitalen Finanzanwendungen ebenso wie im modernen Finanz-Advertising.
Mehr zu prodo findest du hier.
Beispielhaft eingesetzt bei ntv.
